Madonna — Star (BMW Movie)

Мы предлагаем вам посмотреть один из фильмов серии Star, снятый Гаем Ричи с Мадонной в главной роли. Обратите внимание, как отражены ценности и миссия компании BMW в этом фильме.

Скорости, гонка по городу с виражами, полеты над землей, чувство юмора и характер главного героя — все это отлично укладывается в характер бренда BMW. Особенно это видно в кадрах с автомобилем: полет автомобиля, развороты, рука водителя на ручке переключения передач. Мы сразу видим, для кого созданы автомобили BMW и отождествляем себя с главным героем — водителем.

Помимо короткометражных фильмов, распространявшихся через интернет, в кампании был также использован квест с четырьмя сюжетными фильмами, в которых были указаны три номера телефона и один адрес электронной почты, дающие доступ к специальному сайту, ответив на вопросы на котором, можно было принять участие в розыгрыше автомобиля BMW Z4.

Брендовые ролики

Брендовые ролики — это рекламные и вирусные ролики, в которых рекламируется бренд в целом, где визуально отражаются идеи, миссия и видение бренда, через визуальные образы мы узнаем о ценностях и характере бренда. Брендовые ролики могут быть самого разного масштаба, они могут быть вирусными, промо, могут распространятся в социальных сетях или быть в ротации на телевидении.

Обычно когда мы говорим о брендовых роликах, все сразу вспоминают ролики Газпрома или другой большой компании, где рассказывается о том, чем она занимается, и в большом масштабе показываются офис или производство, ценности и цели.

Однако все большую популярность набирают совсем другого типа брендовые ролики. Их правильно было бы даже назвать брендовыми фильмами. Это короткометражные фильмы, где одну из центральных ролей играет продукт, производимый компанией, но при этом через события фильма мы узнаем о миссии и ценностях бренда в необычной форме полноценного короткометражного фильма. Часто бренды проводят целую имиджевую кампанию, где брендовые фильмы снимаются известными режиссерами с участием лучших актеров или музыкантов.

Сегодня мы расскажем об одной из самых яркий брендинговых кампаний с точки зрения видео. Кампания BMW The Hire — серия, состоящая из девяти короткометражных фильмов, снятых девятью разными режиссерами, среди которых Гай Ричи, Вонг Карвай, Иньярриту и Тони Скотт. Кампания проводилась с 2001 по 2003 год.

Каждый фильм — отдельная история, в центре которой водитель, выполняющий поручения (Клайв Оуэн). Особое внимание в каждом фильме уделяется ценностям BWM — скорости, надежности, свободе, свободе быть собой и удовольствию от вождения. Кампания была удостоена специальной премии на Каннском фестивале в 2002 году.

Источник — Tree Film Productions

Ваша оценка: Нет Средняя: 5 (1 голос)