О вирусных event-роликах: Contrex, Kleenex, Tic-Tac

Вирусный ролик должен вызывать доверие, а что может быть более достоверным, чем видео-отчет с мероприятия или перфоманса, который уже прошел? Впрочем, часто это правило нарушается и то, что является промо-мероприятием на самом деле хорошо отрепетированный постановочный ролик.

Промо-мероприятия для продукта могут быть самыми разными — от арт-перфоманса до действительной промо акции. Чем необычнее акция, тем больше вероятности привлечь как онлайн, так и оффлайн аудиторию. Также такие мероприятия позволяют вовлечь аудиторию в интерактивное взаимодействие с продуктом или брендом, что не может не увеличить лояльность и интерес к бренду и соответственно и продажи.

Наверное, все уже видели потрясающий ролик для французского бренда минеральной воды Contrex.

Этот ролик набрал около 14 миллионов просмотров, вокруг него разгорались споры, сделана ли проекция в компьютерной графике или же это реальные съемки. В любом случае, вовлечение аудитории в кампанию было огромно.

С точки зрения видео, оно, несомненно, потрясающе сделано: красивая картинка, локейшен — центр Праги, здание Государственной Филармонии (что, кстати, еще раз намекает на то, что это все-таки постановочная съемка), и самое главное — драматургия. У нас целых два поворота событий: в начале ролика, когда загорается первая линия огоньков и появляется проекция мужчины, и в конце ролика, когда мужчина появляется с табличкой в руках. Эти два события держат внимание зрителей и срабатывают в двух критических точках, когда обычно задаются вопросы: продолжит ли зритель смотреть ролик и сделает ли он перепост в соцсети.

Примечателен тот факт, что сам продукт по большому счету не имеет прямого отношения к происходящему, что еще раз подчеркивает необычность идеи и является еще одной причиной огромного количества перепостов и просмотров.

Обратите также внимание на персонажах на велотренажерах. В кадре часто мелькает одна и та же девушка, остальные люди представляют всех возможных потенциальных покупателей продукта. Главная героиня — та, кто первой садится на велосипед, является генератором движения. Как и во всех флешмобах и подобных акциях первые несколько людей, проявляющие интерес к происходящему — актеры, чья роль состоит в том, чтобы стимулировать остальных людей к действию.

В заключении хотелось бы еще раз перечислить все те причины, по котором этот ролик является одним из самых популярных event-вирусных роликов:

  • два шокирующих зрителя поворота событий
  • оба поворота событий происходят в точках напряжения восприятия - в начале и конце ролика
  • сам продукт присутствует в ролике лишь в самом конце и сопровождается слоганом, который объединяет продукт и действия в кадре.
  • много споров вызвал способ производства ролика: реальные ли это съемки или же это постановка.
  • у ролика множество разных героев, в которых каждый может найти себя.
  • и наконец, сама оригинальность ситуации: велотренажеры в центре города.

Еще несколько хороших примеров этого типа роликов: ролик для Tic-Tac и совсем недавно вышедщий ролик для Kleenex:

Источник — Tree Film Productions

Голосов еще нет